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觀看量超千萬、講解員成網(wǎng)紅 博物館直播為啥這么火
2020-03-24 07:21:51 來源: 人民日報(bào)海外版
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 ? 博物館直播為啥這么火

  “歡迎大家給我留言,告訴我你們想聽什么。”3月14日晚,西安碑林博物館講解員白雪松在淘寶直播平臺(tái)完成第五場直播,觀看量30多萬,點(diǎn)贊數(shù)超過340萬。自2月23日首開直播以來,白雪松因幽默生動(dòng)的講解方式在網(wǎng)上走紅,被網(wǎng)友稱為“文博界李佳琦”“西安竇文濤”。

  從今年2月開始,抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼舉辦“云游博物館”直播活動(dòng),全國幾十家博物館參與,網(wǎng)友反響熱烈,單日觀看量超過千萬。作為閉館期間博物館提供文化服務(wù)的一種新方式,直播備受觀眾歡迎和社會(huì)關(guān)注,已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢。

  白雪松在西安碑林博物館講解 白雪松供圖

  講過的文物像活了一樣

  “第一次在網(wǎng)上直播,一開始有點(diǎn)緊張,準(zhǔn)備了不少資料。不過真正直播的時(shí)候比較放松,就敞開了聊。沒想到我的直播會(huì)這么火?!卑籽┧山邮鼙緢?bào)采訪時(shí)說。

  不進(jìn)展館,沒有文物,在自家客廳,用一部手機(jī)和一臺(tái)呈現(xiàn)文物圖片的平板電腦,以脫口秀的方式侃侃而談兩小時(shí),就吸引了幾十萬人在線觀看——白雪松的走紅,讓人有些意外。

  在此之前,西安碑林博物館的知名度并不算高。白雪松直播火了之后,很多網(wǎng)友對這家“深藏不露”的國家一級博物館產(chǎn)生了興趣,紛紛留言說等恢復(fù)開館就要去參觀。其淘寶官方店鋪粉絲數(shù)增長至2.5萬,相關(guān)拓片、字帖等商品銷量也大幅提升。

  “碑林就是這么任性,讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所?!薄袄畹┦橇丁刍省瑁依锪换实?,他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書?!卑籽┧傻闹辈ゲ话刺茁分v解,時(shí)常抖包袱、說段子,“金句”頻出,讓人印象深刻?!鞍桌蠋熤v過的文物像活了一樣,它們都有自己的脾氣、秉性、前世今生?!本W(wǎng)友張敏行評價(jià)說。

  白雪松認(rèn)為,在直播間長篇贅述一件文物的外形、材質(zhì)、年代等,大多數(shù)觀眾不喜歡?!拔視?huì)注重不同文物穿插講解,從王羲之的碑石到李世民陵墓浮雕石刻昭陵六駿,再結(jié)合一些段子和圖片展示?!?/p>

  在西安碑林博物館工作8年,白雪松平時(shí)講解就比較幽默,喜歡和觀眾互動(dòng)。“我對自己的專業(yè)要求很高,每天保持很大的閱讀量。在閱讀的基礎(chǔ)上,加上自己的思考,將碑帖、文物有關(guān)的知識內(nèi)化于心?!?/p>

  上海網(wǎng)友金女士是從李佳琦直播間“串場”過去的?!澳鞘前桌蠋煹谝淮沃辈?,特別有趣,我看回放看到凌晨2點(diǎn)半,第二天就準(zhǔn)時(shí)蹲在直播間等白老師?!苯鹋咳ミ^西安碑林博物館兩次,相比現(xiàn)場講解,她覺得白雪松的直播更有意思。“他發(fā)散思維特別強(qiáng),能聯(lián)系到各種知識點(diǎn)。直播過程中還經(jīng)常向我們提問題,有些問題我能猜對答案,就更覺得有趣了?!苯鹋堪阎辈ネ扑]給身邊的朋友,他們都被白雪松“圈粉”,想要去西安碑林博物館看看。

  “很多人其實(shí)是喜歡文物的,但往往看到的是晦澀難懂的知識,就喪失了興趣。我希望通過自己的直播,讓更多人愛上博物館,感受傳統(tǒng)文化的魅力?!卑籽┧烧f。

 中國國家博物館直播現(xiàn)場 淘寶直播供圖

  一天參觀量超過半年

  2月23日,甘肅省博物館在淘寶直播平臺(tái)舉辦了兩場直播?!爸辈ラg實(shí)時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)90多萬,是我們?nèi)ツ耆暧^眾總數(shù)的半數(shù)以上,點(diǎn)贊數(shù)超過了50萬?!本W(wǎng)友反響之熱烈,讓甘肅省博物館副館長史冊頗感驚喜。

  直播中展示了銅奔馬等平時(shí)難得一見的鎮(zhèn)館之寶,還推出有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)活動(dòng),為觀眾送出60余件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品?!敖K于看到銅奔馬原件了”“這種方式好棒”“以后還有直播就好了”……看到這么多網(wǎng)友點(diǎn)贊,首次嘗試直播的甘肅省博物館講解員王雪麟非常開心。

  3月1日,擁有1388年歷史的布達(dá)拉宮首次舉辦網(wǎng)絡(luò)直播,開放了極少對外展覽的館藏珍品,一小時(shí)內(nèi)觀看人數(shù)超過百萬。3月9日,布達(dá)拉宮再次登上淘寶直播間,同時(shí)也是首次用5G信號直播,畫面更清晰、更流暢。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),受疫情影響閉館期間,中國國家博物館、敦煌研究院、南京博物院、蘇州博物館等30多家國內(nèi)著名博物館在抖音、淘寶、騰訊、快手等平臺(tái)舉辦直播。有的博物館參與了不同平臺(tái)的多場直播,除了派出金牌講解員和文物專家,還有館長親自出馬,為觀眾講述國寶故事。

  “文博機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極合作開展直播,是基于雙方的共同需求?!蹦暇煼洞髮W(xué)文物與博物館學(xué)系副教授黃洋對本報(bào)分析說,一方面博物館需要借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)由“窄播”到“廣播”的擴(kuò)展,用直播這種當(dāng)下流行的方式更廣泛地傳播博物館文化。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)公司也要為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,博物館的文化資源非常豐厚,是一個(gè)巨大的IP寶庫。

  淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰表示,博物館直播能達(dá)到“帶人、帶貨、造品牌”的效果。線上直播擴(kuò)大了博物館的接待能力,因?yàn)闆]有線下客流的壓力,博物館可以展示以前沒有開放的區(qū)域和很少展出的珍貴文物,為大家提供更詳細(xì)、更深入的講解?!耙院蟮膮⒂^游覽可能會(huì)變成這樣——先通過直播了解這個(gè)博物館或景區(qū),心向往之,然后形成一個(gè)真正的行程。去了之后,愛上那個(gè)地方,可以再通過觀看直播持續(xù)關(guān)注那里的動(dòng)態(tài),實(shí)現(xiàn)深度‘復(fù)游’?!?/p>

  甘肅省博物館直播現(xiàn)場 淘寶直播供圖

  直播應(yīng)走向常態(tài)化

  “博物館直播雖然是特殊時(shí)期的產(chǎn)物,但從長遠(yuǎn)來看,也是博物館實(shí)現(xiàn)以人為本、多渠道滿足公眾需求的必然選擇,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共文化服務(wù)的新趨勢。”黃洋認(rèn)為,這次疫情過后,文博界應(yīng)重新思考博物館定位與使命,以及如何適應(yīng)并有效運(yùn)用新媒體提供文化服務(wù)。在博物館正常開放期間,也可以策劃一些直播活動(dòng),更好地傳播文化和知識。

  “在線直播與展廳講解有很大不同,從內(nèi)容組織到互動(dòng)方式甚至語氣語調(diào)等細(xì)節(jié),都需要重新設(shè)計(jì)?!秉S洋說,直播沒有固定模式、固定臺(tái)詞,對主播的知識積累和應(yīng)變能力要求很高。網(wǎng)友的問題五花八門,如果沒有深厚的文化積淀和廣博的知識面,很難應(yīng)付過來?!鞍籽┧芍辈臅疑降阶煮w結(jié)構(gòu)、從正史典故到野史傳說都能信手拈來,這絕非臨時(shí)準(zhǔn)備,而是‘臺(tái)下十年功’的積累?!?/p>

  為了更好地與網(wǎng)友互動(dòng),白雪松開通了新浪微博。“我想通過微博跟網(wǎng)友交流一些關(guān)于文物的知識和感悟。網(wǎng)友也可以說說自己感興趣的話題,我會(huì)據(jù)此搜集素材,為日后的直播做準(zhǔn)備?!卑籽┧赏嘎叮磥砜赡軙?huì)在抖音、嗶哩嗶哩等更多平臺(tái)進(jìn)行直播,之后的直播會(huì)圍繞一些文化專題,比如四大名著、金庸小說、《山海經(jīng)》等。

  “這次直播為大家提供了‘解鎖’甘博的新方式,也讓我們意識到線上傳播的重要性和明顯優(yōu)勢?!笔穬哉f,“我們將在這方面持續(xù)探索,以更豐富、更新穎的內(nèi)容和形式帶領(lǐng)大家繼續(xù)‘云游’甘博。同時(shí)也希望以此吸引更多人走進(jìn)博物館,通過線上線下互動(dòng),為大家提供更好的參觀體驗(yàn)?!保ㄠu雅婷 賀亞楠)

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 李志強(qiáng)
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