新華社上海2月17日電 題:高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本——春節(jié)檔部分影院電影票漲價透視
新華社記者王默玲、杜康
各路大片激烈競爭的春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束,電影總票房超58億元,票房成績超過2018年春節(jié)檔。正如硬幣的正反面,今年春節(jié)檔亮點之外也伴隨著“槽點”——電影票漲價。一張價格上漲的電影票是觀眾錢包的“吸金石”,還是電影品質(zhì)的“試金石”?
春節(jié)檔一些影院票價上漲 高低口碑電影加速分化
今年春節(jié)檔共有8部新片上映,其中《流浪地球》以6天20億元票房居首,《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內(nèi)容,電影票價的上漲也吸引了很多關(guān)注。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2019年春節(jié)檔平均票價為44.62元,比2018年春節(jié)檔的39.72元上漲12.3%,為2014年以來提價幅度最大的一年。
電影發(fā)行人員袁昕雨說:“今年春節(jié)某些三、四線城市影院票價翻倍漲的行為,屬于春節(jié)檔的短期調(diào)價,不太可能一直持續(xù)。”
記者采訪了解到,安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價為60元,而近日則跌到了37元左右?!耙患胰诖汗?jié)看一場電影,花費接近200元,都可以買視頻網(wǎng)站一年的會員了?!卑矐c市民李金龍說。
在票價總體上漲的同時,今年春節(jié)檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現(xiàn)象更為明顯?!读骼说厍颉窂某跻坏目偲狈康谒奈灰宦烦?,成為遙遙領(lǐng)先的春節(jié)檔票房冠軍,而某些影片卻表現(xiàn)平平。
隨著中國電影市場的下沉,三、四線城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示,從實際情況看,三四線城市的觀影需求彈性較大,即漲價后部分價格敏感型觀眾可能會放棄觀影。
“往年我會看兩三部電影,今年春節(jié)期間就只看了一部,當然會選口碑好的。”李金龍說。
票補少、成本高 票價上漲背后有原因
縱觀近年數(shù)據(jù),無論是春節(jié)檔還是全年的電影平均票價,其實都處在逐步上升的趨勢中。從“春節(jié)大漲”看“整體趨漲”,其背后的原因值得關(guān)注。
——票補逐步取消,“九塊九”低價票難再現(xiàn)。2018年下半年開始流傳關(guān)于“取消票補”的消息。多位業(yè)內(nèi)人士談到,片方依靠“燒錢”壓低票價,以期用低價把觀眾“騙”進電影院看“爛片”的歷史已經(jīng)過去了,“如今只要是爛片,再便宜大家也不愿意看”。當片方更愿意把補貼放在預售階段以拉升排片率的時候,正式上映階段幾乎沒有補貼,票價自然會整體上升。
——一些城市影院生存不易,春節(jié)檔賺錢效應(yīng)突出。袁昕雨表示,對于三四線城市來說,近年來影院擴張的速度已經(jīng)超過了其觀影人次的增速,影院平日的上座率并不理想,而“票不愁賣”的春節(jié)檔成為其全年重要的收入來源?!皩τ谛∮霸憾裕汗?jié)檔能占到其全年收入的20%到30%。”孔蓉說,春節(jié)期間影院對提升單銀幕產(chǎn)出有提價動力,尤其三、四線城市影院數(shù)較少便于聯(lián)合提價。
——觀眾與片方地位變化,票價開始匹配作品質(zhì)量。電影從業(yè)人員黃永帆說:“以前國內(nèi)許多觀眾是沒有觀影習慣的,我們必須壓低票價把人‘拉’進電影院,這使得觀眾付出的票價和片方的投入成本是不成正比的。如今觀眾有了觀影意愿和分辨電影品質(zhì)的能力,好作品有匹配其質(zhì)量的價格,也會成為正?,F(xiàn)象。”
高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本
“影院在春節(jié)檔漲價可以理解,但需要在一個合理的范圍之內(nèi),翻倍漲價無異于涸澤而漁,透支市場?!痹坑暾f。
與今年春節(jié)檔電影票價上漲一起引發(fā)關(guān)注的,還有盜版問題。記者在某二手網(wǎng)站上搜索“電影”二字,就出現(xiàn)了“院線同步電影,只需1元”的信息,其展示內(nèi)容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔熱映影片。
“監(jiān)管打擊盜版是一方面,觀眾的自覺也很重要?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,不愿看高票價電影的觀眾其實還有很多其他支持正版的選擇,比如提前購買票價較低的預售,或等電影檔期下線后在視頻網(wǎng)站上看正版影片等?!坝^眾尊重正版才能促進中國電影市場的健康發(fā)展,與此同時,電影行業(yè)多生產(chǎn)高質(zhì)量影片,才是電影市場的發(fā)展之本?!?/p>
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