新華社北京9月9日電 題:體育跨界,產(chǎn)業(yè)融合——盤點服貿(mào)會上的“體育+”
新華社記者林德韌、蘇斌、羅鑫
隨著體育文化逐步深入人心,體育行業(yè)與其他行業(yè)的融合也成了新的趨勢,體育+旅游、體育+科技、體育+城市發(fā)展等新興交界區(qū),成了體育產(chǎn)業(yè)拓展邊界新契機。在2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(以下簡稱“服貿(mào)會”)上,體育的跨界也成了一大亮點,圍繞這一趨勢,各行各業(yè)的從業(yè)者展開了熱烈討論,為“體育+”的未來描繪出一幅多彩的圖景。
體育+旅游:有融合才有未來
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,讓體育旅游成了諸多資本看好的新賽道。不過,體育旅游資源的開發(fā)并不是簡單的拼接,只有讓體育與旅游充分融合,才能充分開發(fā)出內(nèi)在的潛能。
櫻桃體育文化傳播(北京)有限公司2017年將擁有50多年歷史的戶外越野挑戰(zhàn)賽崍淂賽引入中國。公司項目負責(zé)人介紹,櫻桃體育一直在探索“體育+”。“我們引進過來也是在做‘體育+’的內(nèi)容,包括現(xiàn)在的賽程設(shè)計,體現(xiàn)的是體育+旅游,設(shè)計成三天兩晚,從報名開始一直到比賽結(jié)束。專門想?yún)①惖募冑愂逻x手交個報名費就可以參賽,但如果想旅游,想在這三天里玩得比較好,我們還有另外一套體育旅游產(chǎn)品?!痹撠撠?zé)人介紹。
對于吉林市來說,冰雪旅游已經(jīng)成為城市名片,濃郁的旅游特色加上豐富的體育資源,讓這座城市吸引著越來越多的冰雪運動愛好者慕名而來。吉林市文化廣播電視和旅游局局長閆海春說:“經(jīng)過多年的持續(xù)打造,‘霧凇之都’‘滑雪天堂’已成為我市冬季旅游的金字招牌,中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)獲評‘中國十大最具影響力冰雪旅游節(jié)慶’之一。2019-2020雪季,雖然受疫情影響,但滑雪游客仍然達到1757萬人,冰雪旅游收入達294億元。去年雪季萬科松花湖度假區(qū)接待游客總量位居全國第一,北大湖滑雪度假區(qū)增速位居全國第一?!?/p>
在服貿(mào)會期間的國際冬季運動博覽會上,芬蘭、挪威、俄羅斯等國家和地區(qū)都對自身的體育旅游資源進行了推介。奧地利旅游局中國區(qū)市場經(jīng)理沙夫表示,奧地利悠久的冬季運動歷史催生出發(fā)達的體育旅游產(chǎn)業(yè),冬天在奧地利滑雪的大部分愛好者都來自國外?!?019年,我們吸引了來自全球的上千萬游客,其中有150萬來自中國?!鄙撤蛘f。
首都體育學(xué)院教授李相如表示,“體育+旅游”深度融合所產(chǎn)生的體育旅游,要充分體現(xiàn)人與自然、人與運動的融合。“體育和旅游的融合是一個系統(tǒng)工程,也是一個長期工程,最重要的是喚醒我國居民的消費意識,體育與旅游的融合還需要一個強大智庫的支撐、宣傳、培育和指導(dǎo),體育旅游必將是促進我國居民的消費觀念變革的重要載體,也必然是我國居民美好生活的重要方式?!?/p>
體育+科技:科技加速改變生活
清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓表示:“數(shù)字時代在體育產(chǎn)業(yè)中間的滲透是非常廣泛的?,F(xiàn)在體育是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域,很多新技術(shù)第一次被公眾知道是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的,比如機器學(xué)習(xí)出來十年之后,被公眾知曉是下國際象棋,現(xiàn)在體育+物聯(lián)網(wǎng),比如智慧場館,體育+互聯(lián)網(wǎng)體育視頻的平臺,體育+VR、AR直播轉(zhuǎn)播,體育+大數(shù)據(jù)、人工智能被非常廣泛地使用?!?/p>
人臉識別、菜品識別、營養(yǎng)計算、自助取餐……在服貿(mào)會體育服務(wù)專題展現(xiàn)場,運動員“智慧餐廳”吸引了不少市民駐足。
“這個餐廳搭載的是運動員合理膳食與營養(yǎng)管理系統(tǒng),該系統(tǒng)有效結(jié)合了運動營養(yǎng)、運動訓(xùn)練、機能監(jiān)控、體重控制等體育科研技術(shù)與圖像識別、人臉識別、物聯(lián)通訊、云計算、大數(shù)據(jù)、智能硬件等信息化智能技術(shù)??梢越Y(jié)合運動員項目特點、訓(xùn)練負荷等個性化因素,實現(xiàn)科學(xué)配餐與供餐,實現(xiàn)運動營養(yǎng)管理與訓(xùn)練內(nèi)容緊密結(jié)合。”北京康比特體育科技股份有限公司銷售人員樊怡辰介紹。
在服貿(mào)會上,新材料、新技術(shù)在體育上的應(yīng)用案例眾多,足球場上的實時數(shù)據(jù)、可拆卸冰場等,都讓前來參觀的人們大開眼界。
“數(shù)字體育有兩大塊,一個是傳統(tǒng)體育+數(shù)字,一個是數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的新的體育項目,也就是智能體育。無論哪個部分,對體育都是一個全覆蓋而且深入的滲透,在數(shù)字時代運動項目以及企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的替代、交替、融合比傳統(tǒng)時代要快得多?!苯′刚f。
體育+城市發(fā)展:增加人們的幸福感
體育會對一座城市的文化產(chǎn)生潛移默化的影響。在城市發(fā)展的進程中,有了體育的加入,將使人們的生活更加豐富多彩。
國際奧委會奧運會部執(zhí)行主任克里斯托弗·杜比說:“奧運會將起到催化劑的作用,并為長期愿景的實現(xiàn)作出貢獻,這才是奧運會應(yīng)該發(fā)揮的作用——催化、加速一個城市、地區(qū)或者國家民眾間共享發(fā)展。奧運會可以是一個很強大的工具,加速推動長效發(fā)展?!?/p>
在2008年奧運會后,青島在帆船項目上持續(xù)發(fā)力,“帆船之都”的品牌也漸漸深入人心。青島奧帆城市發(fā)展促進會常務(wù)副會長臧愛民說:“后奧運期間,我們致力于打造‘帆船之都’,一定程度上突出城市的品牌建設(shè),把奧運文化與青島的體育、旅游、商貿(mào)、會展多元業(yè)態(tài)進行融合,與城市精神文明進行融合,與城市社會建設(shè)進行融合?!肌呀?jīng)成為展示青島開放、現(xiàn)代、活力、時尚的一個鮮明標(biāo)簽。”
北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮說:“奧運會對城市發(fā)展的促進作用也非常明顯。奧運會加快了北京的地鐵建設(shè),目前北京地鐵通行里程已達到700公里,每天客運量超過1000萬人次,極大地方便了市民出行。奧林匹克森林公園是北京中軸線上的城市綠心,也是廣大市民活動、健身、休閑的中心。此外,北京奧運會還培養(yǎng)造就了一批高水平的賽事組織管理人才,很多重大賽事都活躍著他們的身影??傊?,奧運遺產(chǎn)為首都的城市發(fā)展增添了活力,讓民眾擁有了更多幸福感。”