新華網(wǎng)長(zhǎng)春5月28日電(黃維)目前,新冠肺炎疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,國(guó)內(nèi)文旅業(yè)正逐步復(fù)蘇。如何在做好疫情防控的前提下,提振吉林省文旅業(yè)發(fā)展士氣,為行業(yè)復(fù)蘇營(yíng)造良好氛圍?日前,新華網(wǎng)對(duì)全國(guó)人大代表、吉林省副省長(zhǎng)阿東進(jìn)行了遠(yuǎn)程連線專訪。阿東表示,吉林省將打好三招“組合拳”,全力扶持旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。
新華網(wǎng):今年兩會(huì),您提出了多份與文化旅游相關(guān)的建議。隨著國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,文旅業(yè)也在逐步復(fù)蘇。對(duì)于吉林省來說,您認(rèn)為我們?cè)撊绾未蚝谩敖M合拳”扶持旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇?
阿東:為防止新冠肺炎疫情擴(kuò)散,切實(shí)維護(hù)人民群眾生命安全,吉林省從春節(jié)假期第一天就開始“停組團(tuán)、關(guān)景區(qū)、防疫情”,各類文化旅游場(chǎng)所及與消費(fèi)密切相關(guān)的行業(yè)都受到重創(chuàng)。目前,新冠肺炎疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,文旅業(yè)開始復(fù)蘇。今年的政府工作報(bào)告提出“支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展,推動(dòng)線上線下融合”。旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)已超過10%,恢復(fù)文旅業(yè)就是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促消費(fèi),拉動(dòng)市場(chǎng)、穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要措施。文游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵就是讓人員流動(dòng)起來,沒有移動(dòng)就沒有旅游。如何在做好疫情防控的前提下,讓人員流動(dòng)起來,需要打一套組合拳。
第一,穩(wěn)住文旅市場(chǎng)主體。政府要科學(xué)評(píng)估疫情影響范圍,在常態(tài)化防控的前提下,指導(dǎo)文旅企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)化的防控措施,科學(xué)精準(zhǔn)防控,不搞一刀切。對(duì)一些風(fēng)險(xiǎn)較低的地區(qū),可以恢復(fù)跨省旅游。對(duì)于存在困難的企業(yè),政府要減輕企業(yè)負(fù)擔(dān),降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本,提振市場(chǎng)信心。目前,我們已經(jīng)開始為夏季旅游市場(chǎng)做預(yù)熱,做好迎接夏季市場(chǎng)復(fù)蘇的準(zhǔn)備。
第二,推出特色文旅產(chǎn)品。利用吉林得天獨(dú)厚的“生態(tài)牌、健康牌”開發(fā)避暑旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、文化旅游、體育旅游、跨境旅游等特色旅游產(chǎn)品。目前正在全國(guó)重點(diǎn)推出“清爽吉林·22度的夏天”“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”兩個(gè)品牌。我們將支持在吉林登記注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)結(jié)算的旅游代理商(OTA)整合本地住宿、餐飲、購物、景區(qū)等多方面旅游資源,打造高性價(jià)比的綜合旅游優(yōu)惠套餐,策劃一批推廣促銷活動(dòng)。
第三,提升文旅產(chǎn)品吸引力。我們將與知名旅游企業(yè)合作開發(fā)吉林新的旅游IP,挖掘本土的旅游資源,策劃創(chuàng)新個(gè)性旅游產(chǎn)品,引爆旅游目的地,延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。積極發(fā)展通航旅游產(chǎn)業(yè),開展空中游覽、航空攝影、體育競(jìng)技、訓(xùn)練飛行等旅游觀光和探險(xiǎn)活動(dòng)。鼓勵(lì)景區(qū)景點(diǎn)和室內(nèi)文化場(chǎng)所提質(zhì)升級(jí)、完善功能,政府部門要開通“綠色通道”、提供“快審快辦”服務(wù),并協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)研發(fā)創(chuàng)新型信貸產(chǎn)品和定制化融資方案。
新華網(wǎng):在您的建議中,多次提到長(zhǎng)白山,包括建設(shè)長(zhǎng)白山國(guó)際生態(tài)休閑旅游區(qū)、保護(hù)長(zhǎng)白山金代神廟遺址等內(nèi)容。您認(rèn)為我們?cè)鯓硬拍芨玫夭亮灵L(zhǎng)白山這塊吉林省旅游業(yè)的“金字招牌”?
阿東:2015年,習(xí)近平總書記參加全國(guó)兩會(huì)吉林代表團(tuán)審議時(shí)深情地說:“長(zhǎng)白山,我心向往之!”
長(zhǎng)白山是吉林旅游業(yè)的“金字招牌”,如何持續(xù)擦亮這個(gè)品牌,必須從促進(jìn)長(zhǎng)白山全域旅游高質(zhì)量發(fā)展入手。
——生態(tài)是長(zhǎng)白山最大的優(yōu)勢(shì),也是最亮麗的品牌。要發(fā)揮長(zhǎng)白山“綠水青山”和“冰天雪地”兩大資源優(yōu)勢(shì),持續(xù)打造“冬季賞雪玩雪”和“夏季避暑休閑”兩大品牌產(chǎn)品。要有效整合各類資源,加快推進(jìn)二道白河名鎮(zhèn)景區(qū)及訥殷古城、錦江木屋村等晉升5A級(jí)景區(qū),與長(zhǎng)白山主景區(qū)形成3個(gè)5A級(jí)景區(qū)全域互聯(lián)格局。
——要依托沈白、敦白高鐵即將建成通車的重大歷史機(jī)遇,搶抓國(guó)家大型山岳類生態(tài)旅游整體規(guī)劃開發(fā)之機(jī),積極爭(zhēng)取長(zhǎng)白山國(guó)際生態(tài)休閑(冰雪溫泉)旅游區(qū)設(shè)立,借勢(shì)借力推動(dòng)長(zhǎng)白山旅游上升為國(guó)家戰(zhàn)略,把長(zhǎng)白山打造成為與海南國(guó)際旅游島、橫琴國(guó)際休閑旅游島南北呼應(yīng)的國(guó)際生態(tài)休閑旅游區(qū)。
——做好文旅融合,精心培育文旅金字招牌。要打造“長(zhǎng)白山神廟遺址”和“老黑河遺址”文化名片,深入挖掘提煉“長(zhǎng)白山神廟遺址”“老黑河遺址”文化內(nèi)核,將長(zhǎng)白山歷史文化和旅游相結(jié)合,更好地傳承歷史文化脈絡(luò),講好長(zhǎng)白山故事。要圍繞兩處遺址,整合周邊歷史文化景點(diǎn),做優(yōu)做精遼金文化、紅色文化等旅游產(chǎn)品,努力打造成一個(gè)集遺址觀光、文化體驗(yàn)、度假休閑于一體的文化旅游新亮點(diǎn),形成一條獨(dú)具特色的長(zhǎng)白山歷史文化之旅,塑造長(zhǎng)白山嶄新的文化地標(biāo)和文化名片。
新華網(wǎng):疫情倒逼旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,“云旅行”等新興方式賦予了人們旅游新體驗(yàn),您對(duì)文旅業(yè)“擁抱”數(shù)字化有什么建議?
阿東:目前,旅游業(yè)結(jié)合線上模式產(chǎn)生的“云旅行”賦予了人們旅游新體驗(yàn)。比如“云”游博物館、“直播帶貨”等方式成為傳統(tǒng)文化展示展銷新渠道,人們足不出戶就能享受公共文化服務(wù)。充分利用在線旅游(OTA)、垂直攻略平臺(tái)、旅行垂直類新媒體等多種互聯(lián)網(wǎng)和新媒體業(yè)態(tài),持續(xù)在準(zhǔn)游客心中精準(zhǔn)“種草”是疫情倒逼旅游業(yè)和新業(yè)態(tài)結(jié)合加速轉(zhuǎn)型的“云旅行”模式。比如,中央廣播電視總臺(tái)推出《航拍中國(guó)》第三季——《一同飛越》之吉林,通過宏觀和微觀相結(jié)合的空中拍攝角度,展示了吉林的自然地理風(fēng)貌、歷史人文景觀及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,畫面非常精美。如果能夠?qū)⒃撈龀伞霸坡眯小蹦J剑蠹覠o需出門,便可在三維虛擬環(huán)境中欣賞精美的畫面,就更有吸引力了。
這種“云旅行”模式不僅是一種旅游方式、宣傳營(yíng)銷方式,更是“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下旅游業(yè)發(fā)展的另一途徑。它不僅可以用于景區(qū)景點(diǎn)的直接宣傳展示、旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應(yīng)用、旅游網(wǎng)站嵌入鏈接,還可以制成電子旅游紀(jì)念品、旅交會(huì)宣傳資料,亦或成為旅游景點(diǎn)招商引資、數(shù)字化景區(qū)應(yīng)用的支撐手段。吉林省文旅廳在疫情防控期間和旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期間,積極與各大OTA平臺(tái)、攻略網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)打造“吉林文旅觀察團(tuán)”模式,持續(xù)對(duì)吉林省內(nèi)旅游各種業(yè)態(tài)進(jìn)行體驗(yàn)并形成報(bào)告在各種平臺(tái)上傳播。利用新媒體矩陣(微博、公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音、快手等平臺(tái))持續(xù)輸出吉林省的文旅特色產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)品,讓旅游品牌和內(nèi)容不間斷地在網(wǎng)民心中“種草”,積極與網(wǎng)民互動(dòng),這樣在旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中,即可讓用戶來吉林“拔草”,有效地加快旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的效率。
新華網(wǎng):疫情的發(fā)生也催生出新的旅游業(yè)態(tài)。您覺得吉林今后的旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)如何探索?
阿東:這次疫情之后,傳統(tǒng)的旅游業(yè)會(huì)逐步復(fù)蘇,但是文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識(shí)游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、自駕車房車游等新業(yè)態(tài)將迅速興起。
把握三大機(jī)遇
——新一輪東北振興的戰(zhàn)略機(jī)遇。旅游業(yè)是吉林全面振興、全方位振興確定的“新四樣”支柱產(chǎn)業(yè)(醫(yī)藥健康、裝備制造、建筑、旅游)之一,必須加快培育、擴(kuò)大規(guī)模、做大做強(qiáng)。
——2022年北京冬奧會(huì)機(jī)遇。今年的政府工作報(bào)告提出“加強(qiáng)公共文化服務(wù),籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì),倡導(dǎo)全民健身,使全社會(huì)充滿活力、向上向善。”吉林冰雪資源優(yōu)勢(shì)突出,必須緊緊抓住這一歷史性機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)由冰雪產(chǎn)業(yè)向冰雪經(jīng)濟(jì)躍升。
——文化旅游融合發(fā)展機(jī)遇。文旅融合需要陽春白雪,也需要下里巴人;文旅融合需要符號(hào)消費(fèi),更需要沉浸體驗(yàn)。我們吉林省要把獨(dú)特的白山松水文化、東北抗聯(lián)文化、近代建設(shè)與改革開放文化與旅游深度融合,講好吉林故事、傳播吉林聲音,統(tǒng)籌推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。
抓好五項(xiàng)工作
第一,推進(jìn)全域旅游。推進(jìn)吉林省旅游東西雙線建設(shè),實(shí)現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)和旅游成果全民共享。加快嫩江灣、查干湖5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建,開發(fā)打造生態(tài)、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、紅色等特色核心產(chǎn)品,推出更適合自由行、散客化、輕資產(chǎn)、復(fù)合型的旅游精品。
第二,堅(jiān)持四季旅游。近幾年,吉林省堅(jiān)持冰雪旅游發(fā)力、避暑休閑創(chuàng)新,“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”“清爽吉林·22度的夏天”雙品牌已經(jīng)叫響大江南北。我們將繼續(xù)以雙品牌建設(shè)為引領(lǐng),深入推進(jìn)四季旅游,把綠水青山、冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山。
第三,發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)。重點(diǎn)推進(jìn)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備等加快發(fā)展,延伸更長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。我們將引進(jìn)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的冰雪裝備知名品牌,在吉林形成冰雪裝備國(guó)際旅游消費(fèi)中心。
第四,建設(shè)東中西三個(gè)核心。東部推進(jìn)長(zhǎng)白山國(guó)際生態(tài)旅游休閑區(qū)的建設(shè),帶動(dòng)邊境城市旅游發(fā)展;中部重點(diǎn)發(fā)展長(zhǎng)春、吉林城市旅游和松花湖旅游,帶動(dòng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展;推進(jìn)西部旅游崛起,發(fā)展查干湖、向海等生態(tài)旅游。
第五,加大旅游宣傳力度。以吉林省援鄂醫(yī)療隊(duì)“防護(hù)服”作為宣傳陣地,開展“最美風(fēng)景線三部曲”事件性文旅營(yíng)銷活動(dòng)。全面開展“到吉林深呼吸”市場(chǎng)宣傳,多點(diǎn)位全媒體全覆蓋推出生態(tài)游、健康游、特色游等產(chǎn)品;打造吉林旅游APP—“吉旅行”,拓寬企業(yè)線上經(jīng)營(yíng)渠道,構(gòu)建旅游消費(fèi)全鏈條服務(wù)模式,探索實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游吉林”。提前謀劃冬季旅游市場(chǎng),籌備第五屆雪博會(huì),謀劃“冰雪絲路”粉雪聯(lián)盟分站賽,籌備“冰雪絲路”國(guó)際高峰論壇和2020—2021雪季全省冰雪旅游啟動(dòng)儀式,積極對(duì)接北京冬奧組委,引爆冬季市場(chǎng)。
文化和旅游始終相伴相生,推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展已成為發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)、促進(jìn)文化傳播的必然選擇。走進(jìn)新時(shí)代,中華民族的偉大復(fù)興肇始于文化復(fù)興。要用旅游的創(chuàng)意促進(jìn)文化創(chuàng)新,用旅游的思維推動(dòng)文化傳播,讓大規(guī)模的游客流成為文化流、信息流的載體,讓旅游活動(dòng)的過程成為文化交流的過程,讓現(xiàn)代旅游活動(dòng)與中國(guó)特色社會(huì)主義文化的核心價(jià)值高度契合,讓靈魂與載體相遇,才能迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。
當(dāng)前,吉林省正在努力推動(dòng)文旅融合,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,提升文化和旅游的互動(dòng)效應(yīng);拓展產(chǎn)業(yè)面,培育多元聯(lián)動(dòng)、縱橫延伸的產(chǎn)業(yè)體系,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育的全體系、大系統(tǒng);依托優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和“山水清奇”的生態(tài)資源,努力克服疫情影響加快復(fù)蘇、蓬勃發(fā)展。