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　南京是否已進(jìn)入到了快銷式的高周轉(zhuǎn)時代？就房企而言，高周轉(zhuǎn)是主動的順勢而為？還是被動的逼迫無奈？本期《新華調(diào)查》欄目將圍繞“高周轉(zhuǎn)”展開。 …[詳細(xì)]

·行業(yè)環(huán)境漸變大型房企轉(zhuǎn)舵瞄上輕資產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　周轉(zhuǎn)作為商業(yè)術(shù)語，指的是資金從資金形態(tài)——貨物形態(tài)——資金形態(tài)，每循環(huán)一周叫周轉(zhuǎn)天數(shù)，周轉(zhuǎn)天數(shù)越少，那么周轉(zhuǎn)率越高，反之就是周轉(zhuǎn)率低。
　　在房地產(chǎn)行業(yè)，評判一個項目是否做到高周轉(zhuǎn)，關(guān)鍵要看三個指標(biāo)，其一是整體的現(xiàn)金流回正時間，即整個項目的投資回收期；其二是拿地到動工、預(yù)售的時間；其三是銷售去化速度。

　　據(jù)觀察，南京樓市密集出現(xiàn)“高周轉(zhuǎn)”的概念是在2013年，“誘發(fā)點(diǎn)”是深圳房企萊蒙國際，因其河西中部項目拿地4個月出規(guī)劃、10個月開盤，故被業(yè)內(nèi)冠以“閃電盤”。不過，玩“高周轉(zhuǎn)”的企業(yè)中并非萊蒙一家，而且他也并非是最快的。據(jù)新華網(wǎng)記者的不完全統(tǒng)計，近兩年來，南京成交的土地項目中，從拿地到開盤基本上都穩(wěn)定在了一年以內(nèi)，最快的，4個月便可完成全部過程。其中，規(guī)?；l(fā)展的品牌房企占了絕大多數(shù)。…[詳細(xì)]

高周轉(zhuǎn)本質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)制

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，相較于中小企業(yè)，大牌開發(fā)商在項目布局規(guī)劃、資金運(yùn)作、執(zhí)行力等方面往往更勝一籌，因而在面對同樣的市場環(huán)境時通常能做出更快、更好的反應(yīng)。以萬科內(nèi)部奉行的“5986”原則為例，即拿地5個月動工、9個月銷售、第一個月售出八成、產(chǎn)品必須六成是住宅。 “說白了就是復(fù)制，標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)制?！焙游鞯囊晃徊辉妇呙姆科鬆I銷負(fù)責(zé)人告訴記者。

目的：獲取更高的利潤率實現(xiàn)現(xiàn)金流高速運(yùn)轉(zhuǎn)

　　據(jù)《房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)經(jīng)營管理狀況藍(lán)皮書2013》統(tǒng)計，目前百強(qiáng)房企中，有92%的企業(yè)都在推行產(chǎn)品系列化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)，每個企業(yè)平均有3.7個產(chǎn)品線或產(chǎn)品系。 “目的很直接，就是減少開發(fā)成本，繼而獲取更高的利潤率，并實現(xiàn)現(xiàn)金流的高速運(yùn)轉(zhuǎn)?！鄙鲜鋈耸勘硎尽！璠詳細(xì)]

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一味求快隱藏哪些隱憂？

　　根據(jù)蘭德咨詢急購測算的結(jié)果，同等規(guī)模的項目，開發(fā)周期每增加一個月，由于資金成本、管理費(fèi)用等隨之增加，項目投資回報率將會降低0.8個百分點(diǎn)左右；反之，開發(fā)周期每縮短一個月，項目投資回報率可提高0.8個百分點(diǎn)。加之目前銀行信貸收緊、融資渠道匱乏，“每拖一天，資金成本就會增加‘一分’，開發(fā)風(fēng)險有可能會提升一個等級?！薄！璠詳細(xì)]

　　但值得關(guān)注的是，一味的求“快”，會否令房屋質(zhì)量堪憂？千篇一律的房屋住宅，對整個城鎮(zhèn)化的發(fā)展是否有益？目前市場中的產(chǎn)品線是否已經(jīng)達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)？這個“標(biāo)準(zhǔn)”又應(yīng)該由誰設(shè)定、如何設(shè)定、怎樣評定？

富力王子文：大型房企都要走標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品路線

　　富力地產(chǎn)南京公司總經(jīng)理王子文表示，“大型房地產(chǎn)公司都要走標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品路線，包括富力地產(chǎn)?！辈煌科笤谕菩袠?biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的過程中改進(jìn)程度不同，5%-10%的量化很正常。同時，王子文還提到，個別房企存在粗暴的復(fù)制產(chǎn)品，創(chuàng)新程度不夠，但更多房企是有進(jìn)一步再復(fù)制再改進(jìn)的。…[詳細(xì)]

華健康：全國性房企規(guī)?；?區(qū)域性房企定制化

　　南京高科置業(yè)有限公司總經(jīng)理華健康認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品復(fù)制路線，與房企發(fā)展模式有關(guān)，房企一旦選擇做大就必須標(biāo)準(zhǔn)化。因為只有簡單的復(fù)制，才能搶占市場規(guī)模。標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制產(chǎn)品完全可以讓行業(yè)更加健康發(fā)展，快速、低成本、打品牌。但有些房企為了高速周轉(zhuǎn)，已經(jīng)把“復(fù)制”變成了“粗制濫造”。…[詳細(xì)]

楊銳：高周轉(zhuǎn)成房企整體開發(fā)策略

　　同策南京公司副總經(jīng)理楊銳表示，高周轉(zhuǎn)已成為大型房企的整體開發(fā)策略，一方面可以減輕開發(fā)商的資金壓力，另一方面減輕信貸壓力。楊銳表示，很多房企都有自己的“產(chǎn)品系”，從近年來的房地產(chǎn)上市來看，越來越多的房企開始將自己的產(chǎn)品打包整合再細(xì)分化，打造特色鮮明的系列產(chǎn)品以吸引置業(yè)者。…[詳細(xì)]

周亮：成功的高周轉(zhuǎn)關(guān)鍵是早期的“犯錯”

　　佳兆業(yè)南京公司營銷總監(jiān)周亮認(rèn)同“高周轉(zhuǎn)本質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制”的觀點(diǎn)。一般所指的標(biāo)準(zhǔn)化分為兩類，其一是模塊的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，更多的是單體層面的，萬科、龍湖是典型的代表。另一類是恒大、碧桂園這樣的，整100%的復(fù)制，這種模式速度會很快，但不可避免的會出現(xiàn)千篇一律的情況。…[詳細(xì)]

汪曉霞：產(chǎn)品線路易標(biāo)準(zhǔn) 本土特征難復(fù)制

　　新華日報主任記者汪曉霞認(rèn)為，開發(fā)商基于資金需求以及樓市后期不明朗等現(xiàn)實考慮，紛紛采取跑量策略。這種高周轉(zhuǎn)的產(chǎn)品開發(fā)線路被各大房產(chǎn)開發(fā)商爭相效仿。在汪曉霞看來，這種開發(fā)策略的長期效果以及安全問題還不好評說，對于大型開發(fā)商而言，它們有比較成熟的業(yè)務(wù)流程。…[詳細(xì)]

吳翔華：標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品路線是未來發(fā)展趨勢

　　南京工業(yè)大學(xué)副教授、天誠不動產(chǎn)研究所副所長吳翔遠(yuǎn)認(rèn)為批量化、標(biāo)準(zhǔn)化地開發(fā)策略能夠提高運(yùn)作效率、減少制作成本。對房企來說是值得嘗試的開發(fā)模式。針對“高周轉(zhuǎn)”可能帶來的房屋質(zhì)量問題，吳翔遠(yuǎn)認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)不代表縮短建筑時間，它縮短的是采購和后場制作的時間。…[詳細(xì)]

董曄：“高周轉(zhuǎn)”可迅速提高市場占有率

　　世聯(lián)地產(chǎn)高級研究員董曄指出，大盤開發(fā)運(yùn)營模式周期較長，占用資源時間較多，不利于企業(yè)的快速發(fā)展，“高周轉(zhuǎn)”策略則可以迅速提高市場占有率，同時也可以通過快速開盤資金回籠。但是，‘快’也要有個限度。…[詳細(xì)]

新城王亞國：高周轉(zhuǎn)利大于弊產(chǎn)品線是助推器

　　新城地產(chǎn)南京公司總經(jīng)理的王亞國認(rèn)為，高周轉(zhuǎn)對于房企來說，利大于弊，企業(yè)必須要去追求。在王亞國看來，產(chǎn)品線是一個企業(yè)的助推器，如果企業(yè)實行標(biāo)注化開發(fā)模式，明確幾個產(chǎn)品系列，并形成每個產(chǎn)品系列的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，繼而推行標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖、復(fù)制開發(fā)，那么開發(fā)管理工作也就比較容易、輕松了。…[詳細(xì)]

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