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VOL 31

11月7日

“雙十一”還有5天才來臨，但此時(shí)的電商早已是戰(zhàn)鼓擂擂。愈加濃烈的火藥味將這一場本來為天貓自家的促銷活動(dòng)變成了一場全國電商的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。其中，隨著這場盛宴的逐年擴(kuò)大，參與其中的電商、傳統(tǒng)商超以及我們廣大的消費(fèi)者之間的利益糾葛也越發(fā)的明顯起來。隨著“光棍兒節(jié)”越來越熱鬧，今年除了更多的電商加入到這場混戰(zhàn)中，不少電商也使出了新花樣。在這場即將到來的全民消費(fèi)狂歡中，消費(fèi)者最終能否成為最大的受益者？讓我們拭目以待。

電商雙十一混戰(zhàn) 花樣層出不窮

雙十一臨近，各大電商戰(zhàn)火持續(xù)蔓延。除了商品、服務(wù)、宣傳上的比拼外，今年電商的促銷手段花樣也越來越多。除了往年熱銷的服裝品類之外，奶粉、旅行產(chǎn)品甚至是汽車，都非常值得關(guān)注。今年的“雙11”已不再是天貓的獨(dú)角戲。國內(nèi)各大電商在“雙11”購物狂歡節(jié)前，早已摩拳擦掌，推出了各類“雙11促銷活動(dòng)”，電商大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。京東商城發(fā)起“沙漠風(fēng)暴”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“119惹火行動(dòng)”，騰訊則是投入3億元發(fā)禮包舉辦“QQ網(wǎng)購瘋狂搶購節(jié)”等等。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

首先有淘寶自己的“皇冠”店主公開提出抗議阿里巴巴為扶持天貓、扶持中小型賣家進(jìn)行的一系列‘分流量’的打壓舉措。其次，同為電商的競爭者們也針對阿里天貓的“雙十一”的促銷開始了一系列的圍剿。京東從11月1日就開始了5折大型促銷活動(dòng)；而蘇寧則利用線下優(yōu)勢，啟動(dòng)了11月8日到11月11日為期四天四夜的“第一屆O2O購物節(jié)”，以自身的1600多家門店網(wǎng)絡(luò)和蘇寧易購為購物節(jié)主會(huì)場，展開線上線下同步大力度促銷；國美在線也從11月1日起，啟動(dòng)“提前雙11”活動(dòng)，并將促銷活動(dòng)拉長至覆蓋整個(gè)11月份。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

電商雙11忙造勢商家被迫“二選一”

從10月中旬起，各大電商輪番推出了各類促銷活動(dòng)。京東商城發(fā)起“沙漠風(fēng)暴”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“119惹火行動(dòng)”，騰訊更是投入了3億元發(fā)禮包舉辦“QQ網(wǎng)購瘋狂搶購節(jié)”等等。各大電商，在搶占市場的同時(shí)也不忘阻擊競爭對手，其中，部分商家就受到天貓方面的脅迫，天貓稱，凡是參加京東的“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)的商家，將沒有資格參與淘寶的促銷活動(dòng)，甚至將被天貓方面扣除高達(dá)百萬元的保證金。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

實(shí)體百貨不甘心失去市場

線下賣場抱團(tuán)大促戰(zhàn)電商

面對即將到來的電商狂歡日“雙十一”，其線下的對手們也不甘示弱，紛紛主動(dòng)出擊。首先是百貨業(yè)不甘淪為電商“試衣間”。近日，廣州百貨業(yè)紛紛發(fā)布“雙十一”促銷內(nèi)容，有部分知名商場還打出“低于網(wǎng)價(jià)”的口號。實(shí)際上，自天貓上個(gè)月宣布“雙十一”大促后，廣州各大百貨已提前布局。線下家具賣場也主動(dòng)出擊。前日，19家家具賣場聯(lián)手簽名抵制天貓，為避免事態(tài)擴(kuò)大，天貓隨后悄然中止了“線上訂購、線下服務(wù)”的玩法。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

零售百貨參戰(zhàn)雙11 攻勢猛烈

如今，不僅線上各家電商們激烈競爭，線下實(shí)體店也早早擺出陣營，積極應(yīng)戰(zhàn)。本月起廣州各大商場百貨、大型超市、品牌專賣店發(fā)起猛烈的大型促銷活動(dòng)，促銷力度、促銷商品范圍之廣更勝往年，有部分知名商場還打出“低于網(wǎng)價(jià)”的口號，火藥味甚濃。與此同時(shí)，今年廣州不少百貨零售還積極將促銷延伸到線上，將其線上平臺、官網(wǎng)、網(wǎng)上旗艦店也拉進(jìn)來活動(dòng)行列，宣稱線上線下聯(lián)手聯(lián)營。專家表示，今年實(shí)體百貨、零售積極應(yīng)對電商雙11的舉措，可以大大降低電商對百貨行業(yè)的影響。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

當(dāng)當(dāng)被曝強(qiáng)制商戶繳納雙11促銷費(fèi)

促銷盛宴下的混亂

網(wǎng)銷產(chǎn)品噱頭足預(yù)期收益超5%

低價(jià)促銷或藏清貨陷阱

專家介紹，平時(shí)品牌的線上線下價(jià)格基本一致，但遇到交替促銷的時(shí)候，就可能有差異?！坝袝r(shí)候是線下促銷，價(jià)格就可能比線上便宜”。他表示，“雙11”的5折，主要是服裝家居等商品打5折，是為了清倉的目的。而線下清倉的時(shí)候，由于其庫存壓力更大，促銷力度有可能更大，消費(fèi)者購買商品時(shí)一定要多注意比價(jià)?！?C產(chǎn)品參與‘雙11’促銷就不會(huì)打5折，只會(huì)給予一定的優(yōu)惠。他提醒消費(fèi)者，無論是網(wǎng)購還是在實(shí)體店購買，消費(fèi)者都要仔細(xì)比價(jià)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

專家：促銷不能犧牲品質(zhì)

今年的雙十一，來得比往年似乎都要兇猛一些，離雙十一還有幾天，電商、商家、快遞紛紛出招造勢，十一月儼然成了電商的狂歡場。專家表示，雙十一之所以能成為網(wǎng)購狂歡節(jié)，是抓住了線下商場促銷的空白期，利于商家年底甩貨回收資金。低價(jià)商品永遠(yuǎn)對消費(fèi)者是有吸引力的，因此降價(jià)促銷也成為商家百試不爽的法寶。無論是品牌商還是平臺商，要正確評估自身的服務(wù)能力，寧可犧牲訂單量也不能犧牲品質(zhì)和服務(wù)，此外，建議商家做好關(guān)聯(lián)銷售，利用降價(jià)商品拉動(dòng)其他商品。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

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VOL 31

雙十一狂歡需　理智消費(fèi)

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