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VOL 16

2013年8月21日

醉人千年，今自醉沙場。2012年底起，在經(jīng)濟增長放緩的背景下，受塑化劑丑聞曝光、酒駕入刑、中央發(fā)布禁酒令限制三公消費、因價格壟斷被罰2.02億等重重沖擊或重壓，國內(nèi)白酒行業(yè)呈現(xiàn)斷崖式下滑，今年上半年達到首個行業(yè)底點，產(chǎn)能嚴重過剩、市場擠壓過度、經(jīng)銷商成“堰塞湖”等行業(yè)深層弊端也逐步引爆。為扭轉(zhuǎn)頹勢、走出迷途，眾酒企紛使渾身解數(shù)，低價肉搏、下嫁電商、定制突圍、并購整合……告別暴利黃金十年，白酒業(yè)進入洗牌時代，褪去浮躁“解得酒深味”。
中國白酒行業(yè)正處低谷。過去10年，中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的“黃金十年”，最近幾年更是亢奮式發(fā)展——不受全球經(jīng)濟危機的外部沖擊，不受國內(nèi)經(jīng)濟景氣周期波動的影響，連最起碼的商品市場供求規(guī)律也不能對其形成有效約束?！隘偪瘛痹鲩L之后，安全事故頻出，引發(fā)行業(yè)拐點。
　　 今年二季度，白酒企業(yè)利潤大幅下滑甚至虧損的尷尬局面開始上演，“中考成績單”被形容為“最難看中報季”、“悲情中報”。采取降價、聯(lián)手電商、整合、跨界經(jīng)營等措施后，目前白酒市場略有企穩(wěn)，但調(diào)整大幕，才剛剛開始。[點擊詳細]
過去的黃金十年，是白酒不理性的十年

過去的黃金十年，是白酒不理性的十年

悲情白酒業(yè)交“史上最難看”中報

白酒行業(yè)冷風嗖嗖 高端白酒價格腰斬

“今年上半年，白酒行業(yè)冷風嗖嗖的?！?月15日，說起這話的時候，黎淼有些沮喪。作為一家國內(nèi)知名的以酒為主業(yè)的企業(yè)銷售總監(jiān)，對幾大知名酒企的境遇并沒有幸災樂禍，因為自己所在的企業(yè)也并不好過。2013年日暮及中，放眼上半年，整個快消行業(yè)受多方面因素影響而風起云涌，白酒行業(yè)跌宕起伏，還未走出塑化劑分波及“三公消費”等因素影響；食品飲料并購動作頻頻。外界普遍認為，2012年快消界的多事之秋還未平復。[點擊詳細]

酒企半年報全軍覆沒 “寒意”集中釋放

從近期A股市場陸續(xù)披露的半年報來看,高端白酒、酒店、旅游、餐飲等涉“三公”消費類的上市公司業(yè)績呈現(xiàn)集體下滑態(tài)勢。白酒板塊方面,皇臺酒業(yè)5日晚公布的2013年半年報顯示,該公司上半年營業(yè)收入同比下降27.44%,凈利潤虧損58.75萬元;而去年同期盈利687.67萬元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分別發(fā)布了業(yè)績預減公告,預計其上半年凈利潤同比下滑幅度均在80%以上。[點擊詳細]

跨界經(jīng)營與整合的組合拳

在銷售業(yè)績的壓力下，各個白酒集團都“見招拆招”積極應對。其中茅臺集團開始打出各種“組合拳”來增加銷售,包括直接降價搶占中端市場,甚至不惜松動經(jīng)銷權(quán)來擴大銷售。今年7月,一向?qū)η揽刂戚^嚴的茅臺公司,還選擇了與白酒電商酒仙網(wǎng)進行戰(zhàn)略合作。而五糧液集團則是大打整合牌，選擇了與多家公司共同成立了河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司，此舉讓五糧液以讓業(yè)內(nèi)耳目一新的方式揭開了“走出去”的歷史性一步。瀘州老窖則是采取和宗申動力合作，跡象表明瀘州老窖正在拓展多樣化經(jīng)營,實現(xiàn)集團第三次跨界經(jīng)營。 銷售折讓與發(fā)力中端市場。[點擊詳細]

銷售折讓與發(fā)力中端市場

在塑化劑事件后,酒鬼酒的銷售一落千丈,經(jīng)銷商積壓了大量庫存。酒鬼酒公告了齊抓產(chǎn)銷的措施。提出,2013年調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大新品開發(fā)投入,加強儲備戰(zhàn)略產(chǎn)品,健全產(chǎn)品體系,只為做優(yōu)做強主導產(chǎn)品。而沱牌舍得的對應招數(shù)是發(fā)力中端市場，他們的擬引入戰(zhàn)略投資者一事也是資本市場一大看點。[點擊詳細]

中國文化走多遠，白酒走多遠？

“3C計劃”改變白酒消費預期

黑天鵝事件時有發(fā)生，令人們對白酒產(chǎn)業(yè)的誠信形象產(chǎn)生質(zhì)疑。7月份，中國酒業(yè)協(xié)會透漏將開展“中國白酒3C計劃”，包括：品質(zhì)誠實—科學技術(shù)研究計劃；服務誠心—白酒科普宣傳計劃；產(chǎn)業(yè)誠信—白酒行業(yè)誠信管理體系建設以及白酒行業(yè)準入、標準修訂計劃。有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒底部漸明，基本面銷售數(shù)據(jù)將會趨于穩(wěn)定。[點擊詳細]

整頓箭出鞘 年份白酒標準出臺倒計時

半年多時間里，白酒業(yè)經(jīng)歷了一個多事之秋，塑化劑、食用酒精冒充糧食酒、亂加添加劑、年份酒混亂……不僅使白酒業(yè)增長帶來重創(chuàng)，也給市場留下諸多難題，白酒業(yè)趁此迎來史上最大標準清理潮?！爸袊拙?C計劃”相當一部分直指白酒品質(zhì)鑒別、如何鑒別白酒中添加食用酒精和添加劑、以及中國白酒的品質(zhì)安全問題。與之息息相關(guān)，年份酒的標準和規(guī)范管理辦法預計今年年底前或明年上半年推出。[點擊詳細]

【責任編輯】孫炎、葉蘇潯
讓老百姓喝得起

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困境之中，如何博取消費者青睞？業(yè)內(nèi)人士指出，當前公眾對白酒的期待可概括為三點：一是喝放心酒，食品安全有保障；二是喝明白酒，對公眾質(zhì)疑能夠講真話、交實底；三是喝實在酒，貨真價實、性價比高。做到這三點，白酒行業(yè)仍有長足發(fā)展空間。[點擊詳細]

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