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中國出境游需求市場影響力漸長
2018-12-06 08:56:47 來源: 人民日報
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  ◎今年的世界旅游交易會上,中國出境游市場受到廣泛關(guān)注

  ◎2017年中國出境游數(shù)據(jù):1.35億人次,消費2580億美元

  ◎引入中文服務(wù)、電子支付,還讓中國游客吃上家鄉(xiāng)菜

  第三十八屆世界旅游交易會日前在倫敦舉行。世界旅游交易會是全球影響力最大的國際旅游業(yè)盛會之一,本次交易會吸引了來自182個國家和地區(qū)的近5000家企業(yè)參展,參會者約5萬人次。

  今年的世界旅游交易會上,中國出境游市場受到廣泛關(guān)注。近年來,中國出境游客數(shù)量不斷增長,消費能力逐步上升,許多國外的旅游部門、旅行社和航空公司等相關(guān)單位,都希望了解中國游客出境游趨勢的最新動態(tài),以吸引更多中國游客。

  中國游客赴德旅游數(shù)量不斷增加,德國杜塞爾多夫最大的商場之一布羅伊寧格已經(jīng)全面開通支付寶和微信支付服務(wù)。記者 花放攝

  中國出境游客越來越注重旅游品質(zhì)

  今年世界旅游交易會期間,由中國發(fā)起成立的世界旅游城市聯(lián)合會召開了“中國出境旅游發(fā)展趨勢”專題論壇,公布了一系列境外旅游的最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,目前中國出境游客以“80后”“90后”為主力,通過網(wǎng)絡(luò)在線購買旅游服務(wù)或查詢旅行攻略成為常態(tài),同時中國出境游客更加注重旅游品質(zhì)以及旅游內(nèi)容的個性化。

  世界旅游城市聯(lián)合會常務(wù)副秘書長李寶春向記者介紹,2017年,中國出境游客達1.35億人次,消費額達2580億美元。如今,多達88.7%的中國出境游客將旅游當(dāng)作提高生活質(zhì)量和幸福指數(shù)的重要方式,中國出境游的需求穩(wěn)步增長。

  根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會最新發(fā)布的《中國公民出境(城市)旅游消費市場調(diào)查報告(2017—2018)》,2017年至2018年,中國出境游客的足跡遍布七大洲,其中61.25%的游客去了亞洲,60.69%的游客去了歐洲,其次是北美洲和南美洲,還有3.48%的游客到南極洲旅行。其中,曼谷、東京和大阪是中國游客短途旅行的前三大目的地,而倫敦、巴黎和紐約則是前三大長途旅行目的地。

  李寶春說:“隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展,中國出境游市場地位也迅速提升,中國游客拉動了許多地區(qū)的消費和就業(yè),同時也展現(xiàn)出了較強的消費引導(dǎo)力?!?/p>

  德國法蘭克福,當(dāng)?shù)仄咸丫粕掏瞥隽酥形膹V告牌。記者 李強攝

  為中國游客提供更多個性化選擇

  倫敦是許多中國游客出境游的熱門目的地?!皞惗貧v史文化悠久,有著名劇作家莎士比亞、小說人物福爾摩斯等許多旅游‘符號’。我們注意到來自中國的年輕游客逐步增多的趨勢,因此倫敦在注重用年輕人更能接受的方式推介旅游‘符號’的同時,也要專門開發(fā)面向中國年輕游客的‘現(xiàn)代化’一面。”倫敦旅游局國際市場部總經(jīng)理朱莉·查普爾表示。

  由于不少中國游客不再滿足于逛景點、喝下午茶等大眾化的旅游內(nèi)容,一些旅游機構(gòu)也在“絞盡腦汁”出新出彩,提供更多個性化選擇。

  例如,今年夏天開始,倫敦街頭出現(xiàn)了一輛“特殊”的雙層巴士。這輛巴士通體黑色,頂棚被改造成了全透明的玻璃車頂,車內(nèi)還設(shè)有餐桌、迷你的烹飪臺和洗手間等設(shè)施。這輛黑色雙層大巴是名為“Bustronome”的巴士餐廳,其設(shè)計概念是讓乘客一邊欣賞美麗的街景,一邊品嘗當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

  巴士餐廳提供9種語言的語音導(dǎo)覽,其中之一便是中文。巴士餐廳美食之旅首席執(zhí)行官貝特朗·馬蒂厄?qū)τ浾弑硎荆骸拔覀冊谂c一家中國的旅行社合作,希望擴大在中國游客中的知名度?!瘪R蒂厄強調(diào),目前這樣的大巴在倫敦僅此一輛,能夠為游客提供一種特別的旅行體驗。

  近年來,聯(lián)結(jié)中國和英國的航線呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢,不僅讓北京、上海、廣州以外的一些城市游客享受到了直航的便利,也讓愛丁堡、曼徹斯特等英國城市迎來了更多的中國客人。

  記者注意到,在此次交易會上,天津航空的展位受到了許多英國旅行社的關(guān)注。據(jù)工作人員介紹,交易會開幕不到兩小時,就有3家當(dāng)?shù)芈眯猩绫磉_了合作的意愿。天津航空倫敦辦事處負責(zé)人對記者表示,天津航空于2016年開通了“天津—重慶—倫敦”航線,今年5月又開通了“天津—西安—倫敦”航線。

  為便利中國游客參觀,英國國家美術(shù)館推出中文導(dǎo)覽手冊。記者 強薇攝

  打造“中國游客友好型”旅游目的地

  “英國許多火車站的自助售票、取票機都只能讀取芯片銀行卡,但芯片卡目前在中國尚未普及,因此不少中國游客發(fā)現(xiàn)在英國的火車站買票很麻煩,需要到人工窗口排很長的隊買票或取票。”攜程國際火車票業(yè)務(wù)總經(jīng)理韋入溥告訴記者。

  如何在細微之處做出改變,讓更多中國游客有“賓至如歸”的感受,是諸多境外旅游目的地和旅游機構(gòu)正在努力改善的方面。

  意大利米蘭市文化副市長菲利波·德爾科諾說:“米蘭是中國游客重要的旅游目的地,我們正在努力建設(shè)‘中國游客友好’型旅游城市,包括在機場、酒店等場所提供中文信息,以及在景點配備中文講解。在米蘭的旅游官方網(wǎng)站上,游客也可以下載中文版本的旅行指南,同時我們也在中國的社交媒體平臺上進行宣傳,力圖滿足中國游客的需求,提供多樣化選擇。”

  德爾科諾介紹,2010年到米蘭旅行的中國游客約有9萬人次,2017年增長到了25萬人次左右。

  查普爾說:“數(shù)據(jù)顯示,60%的中國境外旅行者希望品嘗當(dāng)?shù)孛朗?,但也有約40%的中國游客希望能在國外吃到家鄉(xiāng)菜,這也是我們需要注意的?!?/p>

  德爾科諾表示,“此外,酒店能否提供中文報刊,能否安排中文服務(wù)員等,這些舉措都可以讓中國游客在國外更有‘家’的感覺?!?/p>

  如今,不少國外旅游機構(gòu)都注意到了中國游客習(xí)慣于電子支付方式。英國一些城市已引入了支付寶、微信支付等電子支付方式。特別是在倫敦,中國游客不僅可以用支付寶購物,還可以用支付寶退稅,便利程度大大提升。(記者 強薇)

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